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2025-05-01 05:44

来源：

台海网

作者：

陈伟明、陈飞燕

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消博会观察：“Z世代”引领消费新风尚|

　　中新网海口4月18日电 (张茜翼黄方舟)走进第五届中国国际消费品博览会(简称“消博会”)展馆，“00后”姑娘何亚洁买了肉夹馍玩偶、三星堆盲盒、仿真熊猫玩具，还体验了AR试妆、机器人制冰淇淋，甚至穿上滑雪装备在人造雪毯上“驰骋”。　　何亚洁的经历并非个例。在海南海口举行的本届消博会上，不少年轻人穿梭于各个展区，用消费行为诠释着“Z世代”独特的价值观——既钟情于传统文化的创新表达，又热衷于科技带来的便捷与新奇体验。　　“保值”叠加“悦己”：黄金首饰也“破圈”　　在珠宝展区，老凤祥足金“高达”立身金像吸引众多年轻人。23岁的海南女生王琳直奔珠宝馆，将一款黄金联名手串收入囊中，“买联名款就像收藏潮鞋，既保值又能表达个性”。　　老凤祥海南区域经理沈健说，年轻人对黄金的消费逻辑已从传统保值转向“社交货币”与“理财意识”的结合，“二次元文化、机甲元素与贵金属碰撞，让产品兼具情感价值和投资属性”。　　这种趋势也体现在其他领域：三星堆考古盲盒早早售罄，联名款变脸冰箱贴更是一“贴”难求......三星堆文创IP授权负责人周仁雯惠直言：“‘Z世代’愿意为文化买单。”　　AI赋能消费：让“选择困难”成过去式　　得物APP的AR试穿系统让消费者360度查看鞋面细节；华熙生物的AI测肤系统5分钟生成五项肤质报告……这些科技应用，不仅解决了消费者的“选择困难症”，更成为消博会人气高的打卡点。　　花西子展位前，“00后”体验者陈琪戴上电极帽，坐上全息AI感官设备；不一会，AI便精准分析出她对口红色号的真实偏好。“AI比我更懂我！”她惊呼道。　　据工作人员介绍，该系统通过监测脑电波、眼动、微表情等行为，实现对“产品感官”的定性和量化分析，为研发提供更精准的数据支持。　　新技术变革催生消费新场景。搭载AI的炒菜机器人、穿上“外骨骼”智能设备轻松搬起60斤重物等新场景，不仅展现科技对日常生活的重塑，更精准击中了年轻消费者对“未来生活”的想象。　　OSIM傲胜推出的5感养身椅，通过AI压力监测定制个性化养身按摩程序。“智能化和健康需求正推动产品快速迭代，按摩椅已从‘硬件’升级为‘情绪疗愈服务’，这正是年轻消费者看重的体验式消费。”OSIM傲胜(中国)华南深圳区营销策划副经理刘冉冉表示。　　在刘冉冉看来，消博会展现的消费风尚与趋势，不仅为品牌提供参考，也将影响消费者的关注焦点和消费决策，健康消费和科技消费的需求或将持续升温。　　业内人士指出，当前消费者更愿意为身心体验、悦己健康和兴趣爱好买单。这一趋势推动商家加快科技创新，以满足市场对健康产品、智能科技、自我提升和情绪疗愈的多元化需求。　　“读懂年轻人，才能赢得未来。”潮玩品牌参展商李贞说，“Z世代”既热爱传统文化，又追逐前沿科技；既看重产品功能，也愿为情绪价值买单。这种理性与感性兼具的消费观，正推动国货品牌从“制造”向“智造”转型。(完)

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