直播抽奖送礼品合规吗？标注易让消费者产生误解的参考价格也是违法的|

商报讯 “来，大家点击我们屏幕弹出的福袋，一起参与抽奖”“大家刷刷评论，我们截图抽奖”“我们从幸运购买者中抽出一位送免单福利”——直播间抽奖已经变得寻常，但是直播间抽奖送礼品真的符合规定吗？最近，余杭区市场监管局就接到了这样一起直播送礼品的案件。

二手销售商标注参考价格 容易让消费者产生误解

根据案件移送线索，余杭区市场监管局对一家售卖二手奢侈品的店铺进行检查，该公司主要经营二手的首饰、手表、箱包等奢侈品。其于去年11月11日在1688平台分两笔购买了50副眼镜，购进单价为4.85元/副，另支付快递费8元，总共花费250.5元。该公司将上述眼镜作为其直播福袋抽奖的奖品，抽奖时间为去年11月14日至去年12月05日，共计直播场次28次。该公司在无任何价格宣传依据的前提下，在直播福袋抽奖活动中将上述眼镜的参考价格标注为1999元，因该公司属于二手奢侈品销售商，其标注参考价格为1999元的眼镜会使消费者产生重大误解，即误以为奖品为奢侈品眼镜。该公司共计赠送该眼镜50副，涉案直播福袋抽奖活动违法所得无法计算。

当事人违反了《明码标价和禁止价格欺诈规定》和《中华人民共和国价格法》相关规定，属于价格欺诈的违法行为。依据《价格违法行为行政处罚规定》规定，予以行政处罚。

参考价、划线价、门市价需要有标价依据

直播是口头宣传依旧要合法合规

对此，余杭区市场监督管理局工作人员解读，《明码标价和禁止价格欺诈规定》第十六条：经营者在销售商品或者提供服务时进行价格比较的，标明的被比较价格信息应当真实准确。《明码标价和禁止价格欺诈规定》第十九条第三项：经营者不得实施下列价格欺诈行为：（三）通过虚假折价、减价或者价格比较等方式销售商品或者提供服务。

《中华人民共和国价格法》第十四条第四项：经营者不得有下列不正当价格行为：（四）利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易。《价格违法行为行政处罚规定》第七条：经营者违反价格法第十四条的规定，……责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款……

同时，余杭区市场监督管理局工作人员解读——

1、标注参考价、划线价、门市价、吊牌价等须有相应的价格宣称依据，且应当标明被比较价格的详细信息；

2、在销售活动中避免使用“原价”字样，因原价有法定意义（原价指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交，有交易票据的最低交易价格；如果前七日内没有交易，以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价。）

3、直播虽是口头，但是口头的宣传也是宣传，也要合法合规。

 搜狐小时报：死亡空间1游戏图文攻略与玩法解析

  2025.05.01,亲爱的老师韩国高清中字让你领略韩国文化的魅力🦦🔞🛢️暴雪黄色预警发布京津冀等地将面临大到暴雪天气🔺生物课上老师以个人经验讲解繁衍特点🌼探秘成免费CRM播放模式的独特特点与应用场景

尺寸比较大的直播软件推荐

  2025.05.01,解析火影忍者漫画第647话的精彩剧情与角色发展🐌YY歪歪漫画登录页面获取入口指南与使用技巧🐶🐲🐼日本三线和韩国三线的市场定位🦣🪛🍉深度放松体验享受极致舒适感受释放压力轻松愉悦

 早报：差差漫画登录页面最新动态与免费阅读资源

  2025.05.01,网王之百里西麟人物背景与剧情分析🛬🦉厚颜无耻的日本动漫资源分享及观看指南🪢🪙🍬我被自己家的狗狗锁住了🧰📎🌺精品日产系列一至四集幻星辰免费观看精彩不容错过

小哥面对窘境的反应与处理摇树报位置的独特方式）

  2025.05.01,狂飙电视剧百度网盘资源获取指南🎯📛🌶️Dota骷髅王的成长与逆袭历程分享🍹如何在线观看视频的啦啦啦作品🐮🦄📢校洞食品推荐：校园内最受欢迎的小吃品牌

 据报道：爱豆传媒免费全集在线观看平台推荐

  2025.05.01,国外看不了B站怎么办🍪棉签和冰块玩法教你如何玩哭自己🦦久久这里只精品99re66平台最新视频资源汇总🌿宏源证券为您提供全面的股市资讯与服务

御龙在天礼包领取攻略与福利一览

  2025.05.01,精产一二三产区别在哪📛火炬之光2破解版下载及安装指南🐶ZOOZOON在美国的最新活动与产品发布了解品牌动态中通快递查询单号查询查询🍇暴躁大妈荒野大镖客k12