北京为直播带货“立规矩”，这些东西不得通过直播提供|

中新经纬8月9日电 北京市市场监管局网站9日发布《北京市直播带货合规指引》(下称《指引》)。其中明确11种商品和服务不得通过直播方式提供。

根据《指引》，在北京市开展的直播带货活动适用本指引。直播带货作为网络交易的一种特殊形式，应当严格遵守网络交易相关法律法规对网络交易品类的基础性要求，依据法律法规、规章及有关规定禁止生产销售、禁止网络交易、禁止商业宣传的商品或服务，不允许通过直播提供或宣传。

同时，《指引》明确11种商品和服务不得通过直播方式提供：

(一)国家明令淘汰并停止销售的商品和失效、变质的商品；

(二)不符合保障人体健康和人身、财产安全的强制性国家标准的商品或服务；

(三)无质量检验合格证明或者无中文标明产品名称、生产厂厂名和厂址的商品(跨境商品依有关规定执行)；

(四)依法应当取得许可、备案或者强制性认证而未取得的商品；

(五)损害国家利益和社会公共利益，违背公序良俗的商品或服务；

(六)不符合环境保护要求的商品或服务，野生动物及其制品；

(七)侵犯他人知识产权的商品或服务；

(八)国家药品监督管理部门发布的《药品网络销售禁止清单》中的药品；

(九)烟草制品(含电子烟)、特殊医学用途配方食品中的特定全营养配方食品等法律、行政法规禁止网上交易的商品或服务；

(十)处方药、声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品等法律、行政法规禁止在大众传播媒介发布广告的商品或服务；

(十一)其他禁止交易的商品或服务。

《指引》规定，直播带货直播间运营者、直播带货人员以及根据与直播间运营者、直播带货人员书面协议应当履行相应责任的直播带货服务机构，在直播中发布商业广告，应按规定严格审核把关，符合以下要求：

(一)发布食品、化妆品、生活美容广告，不得涉及疾病预防、治疗功能，不得使用医疗用语或者易使推销的商品和服务与药品、医疗器械及医疗服务相混淆的用语；

(二)发布药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告的，应当遵守《广告法》相关规定，不得以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告；

(三)发布酒类广告，不得诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒，不得出现饮酒的动作；

(四)发布教育培训广告，不得对效果作出明示或者暗示的保证性承诺，不得利用教育机构、受益者等名义或者形象作推荐、证明；

(五)发布金融、类金融、招商投资广告，应当对可能存在的风险及责任承担作合理提示或警示，不得对未来效果、收益等情况作出保证性承诺；

(六)发布房地产广告，房源信息应当真实，不得含有升值或者投资回报的承诺，不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传；

(七)发布农作物种子、种畜禽、水产苗种和种养殖等广告，不得含有表示功效的断言或者保证，不得对经济效益作保证性承诺，不得利用科研单位、用户等名义或者形象作推荐、证明；

(八)广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示；

(九)《广告法》等法律法规规章的其他规定。

此外，《指引》要求，采用价格比较方式开展促销活动的，应当明确标示或者通过其他方便消费者认知的方式表明被比较价格和销售价格，被比较价格应当真实准确，不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者。(中新经纬APP)

来源：中新经纬

编辑：郭晋嘉

广告等商务合作，请点击这里

未经过正式授权严禁转载本文，侵权必究

 搜狐小时报：教师在黑板前上课的搞笑瞬间

  2025.05.01,将可爱男孩推向泪水探讨腰疼背后的心事网站🌹最新动漫人物插曲和短视频集锦🪿🦖秀秀漫画🐦🐘🥬互联网漫画平台激增羞羞漫画网站解析其背后的市场趋势

中国女排不敌加拿大的比赛分析与总结

  2025.05.01,快拨播放器官方5.0版的功能介绍与下载📯🛰️小向美奈子的种子资源获取途径与分享🐼🪲便捷进入哔哩哔哩网站的免费方法解析🐆🔕🦉桃子深度睡眠2

 早报：深入剖析含羞草实验室的运营模式与用户体验

  2025.05.01,QQ2013腾讯官方下载最新版本详细下载步骤🐷国精产品一区一区三区MBA下载🦉🐻🐝玉女心经鉴定与宝钗价值分析方法揭秘🚱💸全职法师漫画免费在线阅读全集下载和观看指南

美体资料图片助力追求完美身材之路的资料总结）

  2025.05.01,小勇穿越火线单机版v1.2的下载地址与游戏评测🐱XL上司带翻译免费樱花资源汇总🐋🧬MICROSOFTWORD2007官方下载链接🐮🔞提供优质影音产品与服务

 据报道：差差漫画在线页面分享精彩漫画不容错过

  2025.05.01,两亿韩元兑换人民币的实时汇率与计算方法🦁⚙️⭐你老公在你身边时最常说的情话是什么🐱🪰🧰qq部落攻略：深入解析QQ部落玩法技巧与获取资源的方法🌶️🥒古墓丽影地底世界攻略与通关技巧分享

官方通报巡逻队带羊做核酸事件的经过

  2025.05.01,日剧piece剧情简介及角色解析❕🥤🐸大男当婚片源下载获取最新影视作品的途径☢️精选赵晓东吴雪晴郑伟小说免费畅读不容错过🐷📍🦉啾啾漫画在线免费阅读入口介绍