短视频平台成退役运动员新舞台 一年助力销售超432万单国货|

消费日报网讯（记者 马佳丽）近期，田亮夫妇在巴黎铁塔下进行直播带货的消息引起了公众的广泛关注和热议。有传言称，田亮携同其子女在巴黎铁塔下进行商品销售活动。对此，田亮通过发布照片并配文的方式进行辟谣，以此澄清了他并未带子女一同参与带货的误会。

赛场内，运动员们激烈角逐；赛场外，那些已经退役的运动员们同样值得关注。根据抖音最新发布的《2024退役运动员数据报告》（以下简称《报告》）显示，在过去一年中，越来越多的退役运动员通过短视频平台获得了收入，同比实现了显著增长。这些退役运动员不仅积极助力国货销售，而且他们发布的视频也受到了广大网友的喜爱，总分享量实现了大幅增长。

前乒乓球运动员@郭焱曾多次荣获世界冠军的殊荣。退役之后，她积极投身于短视频平台，教授乒乓球技巧、赛事解说以及普及体育知识。她的“云课堂”每次都会持续两小时，在这期间，直播间内最多能够吸引一万名观众同时在线观看。这里汇聚了来自全国各地的乒乓球爱好者，其中不乏来自县城的中老年人群，甚至包括年龄高达九十多岁的长者。

另一位世界冠军罗丹，她曾从事的是相对小众的体育项目——蹦床。退役之后，罗丹选择在抖音平台上开设运动直播间，教授网友们跳有氧操。由于成功帮助体重达350斤的表妹减重了170斤，她的账号迅速吸引了超过68万粉丝的关注。每当有氧操课程进入拉伸环节时，总会有网友请求她再多分享一些关于蹦床运动的细节。同时，也有一些家长会留言咨询，询问孩子学习蹦床的途径。罗丹借此机会，向大众普及了许多关于蹦床运动的不为人知的知识点。

除了退役运动员，教练们也加入了短视频传播的行列。其中，世界冠军、前花样游泳运动员@呙俐，在退役后荣幸地受邀加入国家游泳队，担任起体能教练的角色。她特地在抖音上开设了个人账号，并通过短视频与大家分享自己如同鱼儿般在水中自由舞蹈、绽放笑容的绝美瞬间。同时，她还热情回应网友们关于花样游泳的各种提问，让原本对这项小众而优雅的运动不太了解的网友们，逐渐产生了更深的亲近感。

冬奥首金得主杨扬，手握59个世界冠军的辉煌成就。退役后，她不仅担任了国际奥委会委员，还持续致力于探索体育的多元化表达。三年前，她投身于抖音平台，成为一名创作者，利用短视频这一媒介普及冰雪知识。

在杨扬的观察中，运动员退役后常常面临转型的困境。她曾在接受媒体采访时表示：“运动员们自幼接受封闭训练，这导致了他们对社会的认知相对有限。而对于那些并未站在塔尖的运动员而言，他们更需要得到社会的关注、鼓励和支持，以便能够顺利实现转型。”

确实，退役后的运动员们需实现从赛场到人生新阶段的转型。近年来，短视频与直播平台成为他们延续个人影响力、获取经济收益及传播体育知识的重要渠道。这些平台既为他们提供了展现个人魅力的舞台，也开辟了新的职业路径和收入来源。根据国家体育总局体育经济司编纂的《体育事业统计年鉴》，中国每年约有3000名运动员退役。另有研究显示，奥运比赛后通常会有40%的运动员选择退役。

《报告》显示，在过去一年（2023年）中，超过2500名退役运动员活跃在抖音平台，入驻人数较前一年增长了15%。在这些退役运动员中，80后占比最高，其次是90后和00后。他们所发布的内容深受网友喜爱，退役运动员在抖音累计直播3.59万场，吸引了6.58亿次观看，观看次数同比增长20%，视频的总分享量同比增长了73%，总收藏量也增长了31%。

特别值得一提的是，退役运动员们用自己的影响力，一年里助力销售超432万单国货、超20万单产业带商品和超8万单农货。运动户外、童装童鞋、食品健康、家居生活、母婴用品成为退役运动员售出最多的商品品类。

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