夜问丨12岁女孩豪掷5万元买卡！未成年人为何“集卡成瘾”？如何规范？|

这个暑期，卡牌盲盒成了不少未成年人的“社交密码”。从线下商场里的“专属拆卡座位”到线上的拆卡直播间，卡牌风靡一时，有的孩子花光零花钱购买各种“稀有卡”“典藏卡”，有的孩子甚至偷盗家人钱财购买卡牌……

近日，#12岁女孩豪掷5万买高阶卡牌# #卡牌成了不少未成年人社交密码# #一张卡牌评级后卖到21万元# #卡牌产业链盯上未成年消费者# 等话题引发网友热议。

问题：未成年人“集卡成瘾”背后的原因是什么？盲盒市场应该如何规范？

AI答：

盲盒抽卡是一种随机性非常高的产品。每个盲盒系列产品里，都设计了普通卡位、中卡位和高卡位。卡位越高越稀缺、抽出来的概率也就越小。为了集齐所有款式或者获得自己想要的某种款式，通常需要不断复购。

商家利用未成年人的好奇心理来制定抽卡规则和售卖规则，刺激未成年人不断获得奖励和满足，从而反复购买。这种随机性开盲盒会刺激大脑分泌多巴胺、内啡肽等，给人一种愉悦和满足感。

此外，目前盲盒抽卡已经成为未成年人的一种社交行为，孩子们会在朋友圈或社交平台分享自己拆卡、“端盒”的经历和心得，展示自己的收藏。这种社交因素会让未成年人更愿意购买盲盒，以便参与更多社交互动。

直播间拆卡也是卡牌盲盒的套路之一，消费者购买盲盒卡包，主播代拆，若拆出相对品级的卡。就可以得到相应的卡包奖励，消费者在拆卡和兑奖的双重刺激下不断下单购买卡牌盲盒，越玩越上瘾，有的玩家甚至在网络直播间里直接成箱地购买。

为规范盲盒经营行为，推动盲盒经营者加强合规治理，可以：

1.制定负面销售清单。对于不适宜进入盲盒领域的药品、医疗器械、活体动物、易燃易爆物品等，提出不得以盲盒形式销售；对于关系人民群众健康的化妆品、食品，作出限定性表述。

2.明确信息披露范围。要求盲盒经营者将盲盒内物品的商品价值、抽取规则、抽取概率等关键信息以显著方式对外公示，保证消费者在购买前知晓真实情况。

3.鼓励建立保底制度。鼓励盲盒经营者通过设定抽取时间、抽取金额上限和次数上限等方式引导理性消费，自觉承诺不囤货、不炒作、不直接进入二级市场。

4.完善未成年人保护机制。对盲盒销售对象的年龄作严格限制，要求不得向未满8周岁未成年人销售。要求盲盒经营者采取有效措施防止未成年人沉迷，保护未成年人身心健康。鼓励地方有关部门出台保护性措施，推动净化学校周边消费环境。

部分文字及图片由AI生成

统筹 晏海艳

编辑 刘添元 胡凯瑜

实习生 付源源

二审 杨韬

三审 周文君

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