做强中国品牌：锦江打造“酒旅融合”新典范，助推文旅高质量发展|

今年以来，我国文旅市场供需两端齐发力，带动行业持续向好。今年5月召开的全国旅游发展大会上传达了习近平总书记对旅游工作作出的重要指示，其表示我国旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。并强调，要着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，推动旅游业高质量发展行稳致远。这为我们描绘出“诗和远方”的壮美前景，同时也昭示出旅游产业链的发展将进入一个新起点、新阶段。

近日，荟聚•美好城市生活——2024锦江行活动在上海举办。活动先后发布了锦江旅途价值会员平台锦江荟的全新Slogan——“陪你看世界”、锦江酒店品牌主张——“心之安处，锦江酒店”，并揭秘了“跟着锦江游中国”大IP的首发线路等。这一系列重磅信息的背后，是锦江国际集团积极贯彻落实文旅高质量发展的努力实践、是其对国内外旅游市场发展的敏锐洞察，彰显出酒店规模“中国第一、全球第二”的酒旅企业所呈现出的品牌实力、创新精神和领先地位。

强品牌｜立足中国，布局全球

随着国际旅游市场复苏，更多国际航线恢复，中国与多国免签政策及各项便利化举措落地，境外游客来华旅游的热度持续攀升，这对旅游行业的服务接待能力，尤其是出行、住宿等环节，是一大考验和挑战。锦江酒店相关负责人表示，欢迎外国客人来到中国，选择入住锦江的酒店。我们会提供舒适的环境、可口的美食等全方位优质服务，给予国际友人宾至如归的入住体验。

拥有近90年历史的“锦江”品牌，见证了酒店业在中国的起步和跃升。锦江酒店是中国酒店行业蓬勃发展的缩影，也承载着展示中国服务和文化魅力的重大使命。锦江酒店扎根中国，布局全球，目前旗下多元品牌矩阵覆盖了从奢华、高端、中高端、中端至经济型等各品类，满足不同客群的旅宿需求。从接待各国政要到服务普通客人，其坚守中国酒店服务标杆的使命，用品质与人性化服务温暖住客。

截至2023年底，锦江酒店共有超16600家签约酒店、超158万间签约客房，遍布中国大陆境外58个国家和地区以及境内31个省（自治区、直辖市），随时随地为全球宾客提供安心舒适的住宿环境和接待服务。

此次“心之安处，锦江酒店”品牌主张的盛大发布，以“归属感”联接与消费者的共鸣，是该酒店领军企业通过对大众内心需求的挖掘与理解，在新消费语境下的顺势而为，将更好地契合新消费需求，服务美好生活。

强产品｜酒旅融合，全链赋能

在文旅融合的大趋势下，旅游度假正以抢眼的表现，为整体经济复苏注入“暖流”。在这一背景下，依托集团全产业链资源，锦江推出“跟着锦江游中国”大IP：聚焦旅游大省、布局自驾沿线、布局核心经济圈。同时执行“大IP，多产品”的核心战略，用酒店贯穿线路，按线路设计产品，做到酒旅融合，一价全包。

“跟着锦江游中国”的推出不仅是锦江深化酒旅融合、创新旅游体验的重要举措，更是政企联手共筑旅游强国梦的生动实践。近年来，锦江先后与多地政府达成战略合作，通过政企携手共建的互融共通，助力各地城市更新与文旅产业升级。锦江表示，未来希望有更多生态圈伙伴加入该项目，一起打造满足大众对美好生活向往的国民度假产品，让更多消费者跟着锦江一起，用脚步丈量祖国山河之美。

强会员｜明星体验，领军出海

近年来，会员生态体系已成企业的打造重点，锦江凭借其深厚的行业积淀与前瞻性的战略布局，不仅在全球范围内构建了庞大的酒店网络，还通过旅途价值会员平台“锦江荟”，一站式为全球近2亿会员提供锦江旗下海内外酒店、旅游、预制菜、客运等各版块权益服务。

7月16日晚，锦江荟隆重发布了全新Slogan——“陪你看世界”，意寓做消费者体验世界的坚实陪伴。锦江荟品牌代言人胡歌更是惊喜亮相，分享了他与锦江、与上海的深厚感情，并表示期待在世界的某个角落，与锦江会员们美好邂逅。

锦江荟品牌代言人-胡歌

与此同时，锦江也在积极响应国家“走出去”战略，加速全球布局与跨国经营步伐，如打通旗下境内外商旅服务平台，为全球企业会员提供更加便捷、高效、优质的商旅服务。据悉，今年“锦江荟”即将上线海外商旅服务，为中国企业的出海提供更多便利。无论是引进来，还是走出去，锦江都以行业领军者之姿，“擦亮”中国品牌。

未来，在新时代文旅高质量发展进程中，我们期待锦江为中国文旅行业发展贡献出更多地锦江智慧、锦江方案、锦江力量。（文/刘小莹）(责任编辑：君君)

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